美容护肤品需求稳步提升 产品高端化趋势明显

2016年第23届秋季上海国际美容美发化妆品博览会今天在上海光大会展中心举行。此次展会将汇聚300余家各类化妆品企业，产品涵盖美容护肤品、化妆品、个人护理用品等领域，为行业新技术、新项目、新产品及新模式的互动搭建专业的交流平台，进一步促进我国化妆品行业快速发展。

随着居民收入水平的提升以及化妆品消费市场不断拓展，去年全球化妆品市场规模达2030亿欧元。从市场结构来看，亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，去年亚太地区化妆品市场规模达到734亿欧元，占全球同期总量的36%左右。

近年来，我国化妆品行业市场规模持续扩大，年复合增长率达12.3%，市场规模由2011年的2051亿元增长至2014年的3180亿元。机构预计，未来几年我国化妆品市场规模将保持每年12.3%的增速，到2018年市场规模有望突破5000亿元。随着化妆品购买渠道的便捷以及市场需求的快速增长，我国化妆品行业将迎扩容机遇。

目前我国化妆品零售渠道主要包括商超、专营店、百货商店、电商和直销。从消费渠道发展来看，化妆品类消费渠道从传统零售逐步转向电商和小型零售业。《2016中国美妆消费趋势报告》显示，去年我国美妆产品零售交易规模达到4846亿元，其中线上交易规模达1767亿元，继续保持强劲的增长态势。近年来随着互联网的快速普以及电商渠道迅猛发展，预计到2018年，我国化妆品线上交易规模有望达3000亿元。

从各化妆品品牌价位来看，主要分为低端、中端、中高端和高端。其中低端和中端品牌的产品价位通常低于200元;中高端品牌通常位于200元至400元;高端品牌价位一般高于400元左右。随着消费者可支配收入的增加，以及护肤意识的提高，越来越多的消费者开始青睐中高端产品，以追求更好的使用效果。数据显示，去年我国化妆品中高端品牌销售额增长8%，而七成以上的增额来自于本土品牌，推动了我国化妆品市场的高端化。

政策方面，今年9月财政部发布了《关于调整化妆品消费税政策的通知》，决定从10月1日起，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”，征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品，税率由原先的30%调整为15%。随着化妆品关税的降低，国际化妆品集团纷纷宣布将下调中国市场的售价，这将进一步促进国内消费升级。

当前国内化妆品公司大部分是中小型企业，规模、资金及技术实力难以与国外企业抗衡。不过，随着国内化妆品企业加大对新产品的研发力度，开发适应新一代消费者的个性化产品，本土化妆品企业的盈利状况有望好转。

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